茅台单一品牌销售收入世界第一

 　　12月20日上午，首次在茅台集团总部贵州仁怀茅台镇召开的国酒茅台2015年度全国经销商联谊会上，茅台集团董事长袁仁国对外公布最新业绩：1-11月，茅台集团实现销售收入(含税)357亿元，同比增长4%。其中，茅台酒销量同比增长7.65%。尽管并未透露茅台酒的销售收入，但袁仁国说，今年，茅台集团的单一品牌销售收入已经实现了世界第一。茅台集团的目标是茅台酒的品牌价值要实现世界第一，贵州茅台的市值要居世界前列。

　　事实上，茅台集团正积极向世界酒业巨头靠近。袁仁国说，已到岁末，今年，贵州茅台的盈利能力将超过世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加集团。三季报显示，贵州茅台实现净利润114亿元。1-11月，茅台集团实现利润总额193亿元，同比增长1.88%。在2014财年，保乐力加净利润同比大幅下跌14%，为10.2亿欧元。

　　据茅台集团党委书记兼总经理李保芳介绍，12月12日，由国家质检总局、央视、国家品牌联合机构等举行的评定会议，贵州茅台品牌价值高达2729亿元，比过去极大提升。袁仁国说，今年，贵州茅台的资产总额将首次突破千亿大关，其主导产品的销售量、利税总额、税金、人均创利税、股票总市值、品牌价值等指标均居白酒行业榜首，进一步巩固了茅台酒“世界蒸馏酒第一品牌”地位。

　　但和帝亚吉欧、保乐力加等国际巨头比起来，茅台集团的品牌价值和整体销售收入尚有大幅差距。按照茅台集团最新的“打造世界饮料集团”定位，该集团在多酒种的布局和盈利能力的全面提升上仍需发力。

　　1-10月数据显示，全国规模以上白酒企业实现销售收入4367.14亿元，同比增长7.7%，利润总额558.13%，同比增长5.51%。对当前的行业形势，袁仁国认为，今年白酒出现弱复苏迹象，高端白酒景气度持续回升。但白酒多年形成的产能过剩、竞争过度、广告过滥等矛盾凸显，行业仍处于调整的阵痛期、转型的探索期和复兴的准备期。经过三年的深度调整后，白酒行业经进入中低速发展的新常态。在新常态下，白酒的消费群体将会发生明显变化，80后90后逐步成为酒水消费的主力军，对于白酒的品类忠诚度明显降低、健康意识增强，消费者购买白酒时，越来越集中向少数“头部”品牌，对品牌和品质的要求提升。

　　但他表示，不管消费群体发生怎样变化，白酒的人与人交流属性、文化属性、习惯偏好没有改变，白酒依然是中国优秀的民族产业。